淡马锡，一个在经济与商业范畴如雷贯耳的姓名。或许你对这姓名略微有点生疏，但你必定听说过新加坡航空、星展银行、具有来福士广场的凯德集团。没错，这些都是淡马锡的出资组合公司。 作为新加坡国有出资公司，淡马锡长时刻以来坚持了继续安稳的出资回报率，自1974年建立以来的复合年化股东总回报率为14%。而淡马锡旗下的企业也坚持了十分的生机与竞争力。 淡马锡无疑是成功的，这取决于外人难以了解的远见、穿越周期的惊人定力。

　　“做穿越周期的出资者，发明长时刻可继续价值。”这话知易行难。由于想考虑久远，眼下的一些决议计划与判别，就或许不被常人了解。

　　疫情改动了咱们的国际。大波涛之中，数字化为经济赋予耐性，成为定海神针。更令人欣慰的是，以95后、00后为主的Z代代接过年代交给的任务，越来越成为数字经济的C位。

　　而这些背面，无论是消费品牌、电商途径、仍是视频直播，咱们都能看到淡马锡的助力。又一个年代振翅欲翔，重视淡马锡的意向，比一部分人先看见未来。

　　跟着数字经济的蓬勃开展，人们的消费方法和消费理念正在不断改动。而曩昔一年多来，冠病疫情加快了这一趋势。当旅行、餐饮、线下文娱等职业遭到疫情冲击之时，线上购物逆势上扬。我国消费职业坚持了适当的耐性，成为我国经济继续复苏的重要支撑力气。出生于1995年到2009年之间的“Z代代”，正成为我国消费商场的主力集体之一，重塑着我国的消费趋势。

　　CBNData发布的《2020“Z代代”消费情绪洞悉陈述》显现，2020年，我国Z代代人口约2.6亿，开支达4万亿人民币，约占全国家庭总开支的13%，消费增速远超其他年龄层。据QuestMobile数据显现，Z代代人群月均运用智能手机的时刻长达174.9小时。生长在我国经济快速增长的时期，作为数字原生代，Z代代顾客展示了与长辈们天壤之别的消费特征。

　　“Z代代是跟着数码产品的开展生长起来的一代人。曩昔十多年来，数码产品与交际媒体途径敏捷更新迭代，Z代代也形成了自己的思想与行事逻辑。在需求端，咱们看到年青一代顾客带动了新的消费趋势，包含粉丝经济、情感消费等。” 淡马锡出资部履行总经理刘晖表明，“在供应端，互联网和数字技能的遍及给我国品牌发明了杰出的开展时机，数字化与消费的交融开展不断催生出新形式和新业态。这些结构性趋势带来了值得重视的出资时机。”

　　我国Z代代顾客寻求特性、体会感和质量，他们或许更重视理念和身份认同，习气于在消费中有更多的互动交流。研讨指出，Z代代有着“敢赚又敢花”、“爱好会友”、“潮流引领者”、“易种草”、“二次元”、“酷爱表达、长于共享”、“颜值主义”等多元多面的特质。此外，他们越来越寻求健康的日子方法，“潮流摄生”是他们的情绪。

　　“我觉得咱们这一代人好奇心更强，对新鲜事物的承受度更高。买东西的时分会重视产品的外观设计感还有它的调性是否契合自己的风格，还有这个产品带来的日子方法的改动等。”95后大学在校生黄振坤说。

　　针对Z代代的顾客，企业在经过产品研制立异、包装设计等方面从产品层面和精力层面力求满意新的需求，发明新的价值，以触发顾客对品牌的共识。

　　以元气森林为例，其书法体包装设计和主打清新的产品调性投合了当下Z代代对特性、颜值与交际的诉求。

　　元气森林副总裁宗昊表明：“元气森林产品的口味、倡议的健康理念、视觉设计以及与产品发生相关的偶像和文明符号，都是能感动Z代代顾客的元素。”

　　“咱们观察到我国以95后、00后为主的消费集体总体上比咱们上一代人更加自傲，他们不再是品牌的承受方，而是乐意用自己的界说去刻画或寻觅一些品牌，”刘晖表明。

　　Z代代顾客心智上的改变，以及日常交流、信息获取途径和消费场景的改变，给企业的决议计划和开展带来了影响。

　　针对年青一代顾客线上购物的消费习气，“元气森林开端的出售途径实际上是以线上途径为主的，线下的途径反而是线上火爆今后才开端铺设。”宗昊说。

　　“企业对新的顾客需求进行了呼应。他们以D2C(Direct-to-Consumer)形式，经过直播、交际媒体等新的营销途径与顾客进行互动和直接交流，精确了解顾客的需求，进行快速的产品迭代和研制来满意这些需求。这让国内一些新的消费品牌可以快速抢占商场份额、敏捷强大。”刘晖表明。

　　咱们观察到我国以95后、00后为主的消费集体总体上更加自傲，他们不再是品牌的承受方，而是乐意用自己的界说去刻画或寻觅一些品牌。

　　Z代代的购物途径更加多元化，从传统电商途径到视频直播，消费与出售的途径、方法、理念在消费端与供应端的高度互动中不断进化。

　　从淘宝、天猫、京东等传统电商到抖音、快手等短视频新贵，直播电商自2016年起敏捷成为新式的购物和创业赛道，时至今日成为包含Z代代等不同人群的日子必需品。

　　“我觉得直播带货更风趣，互动性也更高。喜欢的博主引荐的东西我觉得更牢靠，很简单就会下单了。”来自上海的公司职工陆小帅在闲暇时会在快手上看视频直播，他以为，Z代代人群更简单承受新鲜的信息，消费时更为决断，只需喜欢就会购买。

　　2020年月活用户达7.77亿的快手在2016年开通了直播事务，2018年上线年已成为全球第二大直播电商途径。

　　快手联合创始人杨远熙表明：“直播电商必定程度上弥补了传统电商平面化的交易方法。许多用户对内容有特性化的要求，用户运用商场不断扩展，一起也在不断加快线下投入。上一年一年，许多人深入意识到数字经济的快捷。越来越多工业经过短视频、直播完成数字化转型和商业形式立异，短视频+直播为各行各业发明或许。”

　　直播带货具有进入职业门槛低、运用频次高、转化功率可观的特征，让供需两头获得了与传统电商不同的体会和收益。

　　快手主播杨淑亭是一个具有代表性的事例。她的家园在湖南省邵阳市城步苗族自治县白毛坪乡，2011年，因车祸导致高位截瘫，杨淑亭不得不抛弃在医院的作业。疗养期间，一次偶尔的时机她触摸到了电商这种形式，并经过自己的尽力逐渐开端创业，建立“七七科技股份有限公司”，制作、出售独具苗族特征的箱包，产品主打的国潮设计也遭到了年青顾客的喜欢。

　　杨淑亭起先开端做快手途径主播，主要是和咱们共享自己的故事和心境，并招引了许多粉丝。疫情期间，她开端进行直播带货。除了自己公司的箱包产品，她还会协助县里经过直播出售滞销的农副产品，包含牛奶、蜂蜜、辣椒等等。她以为，直播带货比起网店在运营上更易上手，本钱也更低。

　　交际驱动的直播电商带来了更多客源，也进一步打破了地域边界，有助于改进欠发达区域人们的日子，进一步促进了文明传达、货品流转和经济活动。

　　“互联网给了经济欠发达区域的人和残障人士看到外面大千国际的时机，一方面能赚到保持日子的钱，一起还能给他们的日子和心思带来一些改进，让他们看到更多或许性。”杨淑亭说，“疫情期间，咱们公司和县里的产品都呈现了滞销，而快手这样的直播电商途径让出售成为或许，给咱们带来了期望。”

　　2020年冠病疫情的爆发使数字经济加快开展，成为日子中不可或缺的一部分。高便利性、高功率、高触达率、传达裂变的高交际特点，使得与数字经济一起生长的Z代代人群成为引领新消费的中坚力气。

　　“移动互联网和交际媒体的遍及、城镇化率的提高、供应链的不断完善和提效、以及基础设施的长足进步使得我国的商场进一步扩展。“刘晖说道,“新冠疫情与Z代代集体的兴起重塑了我国的消费商场，与此一起，咱们也看到以低线城市和农村区域为代表的下沉商场的消费晋级和潜力。各行各业的数字化带动了交融开展，消费晋级的深度和广度进一步提高。咱们将以久远眼光出资于重视这些消费范畴结构性趋势所带来的时机。”

　　淡马锡致力于经过出资于新经济、新形式、新技能，发明更夸姣、更可继续的未来。

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